デジタルマーケティング：ベトナムのライブストリーミング市場

Lazadaがライブストリーミングでビール1万4000リットル、粉ミルク14トンを2時間で販売

近年、ベトナムの消費者にとって、ライブストリーミングを通じた販売が一般的な手法となりつつある。

Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shopなどの大手ECプラットフォームはライブストリーミングに注力しており、9月9日に大規模なキャンペーンを開催した。このキャンペーンでLazadaは、2時間のライブストリーミングで1万4000リットルのビールと、14トンの粉ミルク、500リットルのクレンジングウォーターを販売した。また、このライブストリーミングは深夜に行われたものである。

この結果には、ベトナムにおけるライブストリーミングの浸透度と人気が示唆されている。

ベトナムにおけるライブストリーミングは数年前から行われているが、特に昨年から、著名人、インフルエンサー、歌手、モデルなどの起用が増加しており、業界は特に活況を呈している。若手歌手のMono氏は、初のライブストリーミングで1時間の放送で16,000個の口紅を販売した。1分間あたり約266本のリップスティックが販売されたこととなる。

ある調査では、ベトナムの調査対象者の62％が、ライブストリームを視聴する目的はショッピングであると回答している。ベトナムの人々は現在、ライブストリーミングを視聴するために多くの時間を使っており、38％の調査対象者が週に1〜3時間ライブストリーミングを視聴していると述べている。（Metric調べ）

ビジネス戦略としてのライブストリーミングの重要性が表れている。
これらの事例を考慮すると、ライブストリーミングは今後のビジネス、特にB2C領域において避けて通れない重要な要素と言える。企業が効果的に活用することで、消費者エンゲージメントやブランド認知度の向上、そして売上の増加が期待される。