ベトナムの高級品EC市場が急成長　

ベトナムのオンライン高級品市場が急拡大しており、国内最大のECプラットフォームであるショッピー（Shopee）の高級専門モール「Shopee Premium」が、ブランドとデジタル消費者を結ぶ主要チャネルとして台頭している。 

同サービスは開始から5年で急成長し、2025年上半期にはGMV（流通取引総額）が前年同期比で2倍、新規購入者数も50％増加した。取り扱いブランドは化粧品からファッション、ジュエリー、家電まで拡大し、エスティローダー、MAC、コーチ、ランコム、ラコステ、SK-IIなど国際的ブランドが参入している。 

Shopee Premiumは、会員制プログラムや限定特典、著名なKOLとのライブ配信など、複数のタッチポイントを活用したマーケティングを強化。0％分割払いなど利便性と高級感を両立させ、ベトナムの消費者の高級品購入スタイルを変革しつつ、国際ブランドの持続的成長を支えている。