ベトナム電子商取引プラットフォームからの8万店舗撤退 ― 実態、市場概況および日本企業への提言

1. はじめに

2025年の段階において、ベトナムにおける電子商取引は、高い成長率を記録すると同時に、市場構造における大幅な調整が進行している。上半期における約8万店舗の撤退は、コスト管理能力、政策遵守、販売モデルへの適応力を有する事業者のみが存続可能であるという再選別過程を反映している。これは、市場がより専門的な発展段階に入り、資本規模、創造力、運営管理能力を軸とした競争に移行している兆候である。この状況下において、正確な現状評価、動向把握、接近戦略の構築は、ベトナム市場に関心を持つ外国企業、特に日本企業にとって重要な要件となっている。

2. 電子商取引プラットフォームから8万店舗撤退の実態と原因

2025年上半期において、約8万店舗がベトナムの電子商取引プラットフォームから撤退した。Metricおよび工業貿易省のデータによれば、主因はトラフィックコストの上昇、デジタルコンテンツ販売グループ（KOC）からの競争圧力、ならびに税制および管理の強化である。この現象は自然な淘汰過程を反映しており、資本面や運営能力において優位性を欠く小規模店舗は長期的な事業維持が困難となっている。