ベトナムのテト購買トレンド、経済的不安による消費行動の変化

12月2日、ベトナムの高品質商品企業協会は「2025年のテト（旧正月）購買トレンド」というテーマのセミナーを開催した。このセミナーでは、多くの専門家が経済的困難な時期を経た消費者の心理と購買行動の変化について分析しした。また、専門家たちは2025年のテトにおける消費習慣が急速に変化しており、予測が難しいことが市場に直接的な影響を与えると指摘している。

COVID-19後のベトナムの家計の状態は徐々に安定しつつあるものの、完全な回復には至っていない。2023年第3四半期のデータによると、都市部の平均労働者収入は9.3百万ドン、農村部は6.6百万ドンで、それぞれ前年同期比で4.49％および6.45％の増加を見せている。しかし、ベトナムのコンサルティング調査会社であるカンタールの調査では、24％の家庭が支出削減を必要としていると回答しており、これは2019年第3四半期の19％から増加している。支出削減が必要ないと答えた家庭は20％で、パンデミック前よりも2ポイント低下している。

また、都市部と農村部ではテト（旧正月）期間中の消費が減少傾向である。この背景には、消費者がよりシンプルなライフスタイルを求めていることがあり、今後の消費トレンドを示唆している。テトに向けた消費財も以前よりシンプルになっており、特に健康志向のナッツ類やユニークなお菓子が好まれる傾向がある。

カンタールによると、家庭で使用する実用的な商品（油、砂糖、調味料、インスタント麺など）が人気を集めており、特に200万ドン以上の価格帯でスパイスギフトセットが注目されている。このような変化は、家計が依然として経済的な不安を抱えていることを反映しており、消費者行動にも影響を与えている。

全体として、COVID-19後の家計は回復基調にあるものの、多くの家庭が依然として支出削減を強いられている状況である。消費者はよりシンプルで健康的な選択を求めており、その結果として市場にも新たなトレンドが生まれている。