ベトナムにおけるライブストリーミング市場の活性化

ベトナムにおけるライブストリーミング市場の活性化

ベトナムを拠点とする市場調査会社Decision Labの2024年第3四半期報告によると、Facebookはライブストリーミング市場で62%のシェアを占めており、依然として市場の主要プレーヤーである。しかし、TikTokも急速に追い上げている。この分野における市場の活性化は「ショッピングエンターテインメント」のトレンドの人気が高まっていることを示している。Wifi Talentsの調査によれば、購入するユーザーは73%がライブストリーミング視聴後に「今すぐ購入」のボタンを押しているという。VG EntertainmentのPRマネージャー、グエン・レ・アン・ティ氏は、ライブストリーミング販売の成長要因として、利便性、妥当な価格、多様な商品、迅速な配送を挙げている。また、この市場は急速に発展しており、競争も激化していると述べている。 

Acces Trade Vietnamによれば、ライブストリーミングを通じた直接購入は2026年初頭までにeコマース全体の売上高の20%を占める可能性がある。ベトナムで人気のあるライブストリーミングプラットフォームはFacebook（31.9%）、Shopee（30.9%）、TikTok（17.2%）であり、毎月250万回以上のライブ販売セッションが行われている。TikTok Shopはソーシャルコマースを推進し、KOLやKOCによる大規模なライブストリーミングセッションが消費者から注目を集めている。  

eコマース分野に特化したデータ分析プラットフォームを提供するMetricによると、調査対象者の38%が毎週1〜3時間をライブストリーミング視聴に費やし、その62%がショッピング目的であると回答している。高級ブランドもこの市場に参入しSulwhasooやYves Saint Laurentなどが高価な商品をライブストリーミングで販売している。今後数年間、ライブストリーミングでのショッピングはeコマースプラットフォームで重要なトレンドとなる見込みである。 

商品紹介やサイズ確認が視覚的に行えるため、ユーザーは時間と労力を節約しつつ、多くの特典も享受できる。ただし、高級ブランドが成功するためには、驚きや期待が入り混じるシナリオの作成や、高品質の商品販売のための戦略が必要である。ファッション分野では、ライブショッピングが急成長しており、2024年にはファッションと美容部門が50%以上の売上高を占める見込みである。アジアの顧客は他地域よりもeコマースでファッション関連のショッピングを好む傾向がある。