ベトナム商工省によれば、「ベトナム人がベトナム製品を優先的に使用する」運動は消費行動に大きな影響を与えており、国内スーパーマーケットではベトナム製品の比率が80〜90％、AEON（イオン）, Lotte（ロッテ）, MegaMarket（メガマーケット）, Go!（ゴー）など外資系チェーンでも80〜95％に達している。市場やコンビニでも60〜97％を占め、小売・消費サービス売上は年約10％の成長を維持し、輸入超過の抑制とCPI5％以下の安定に寄与している。
一方で、ベトナム企業は製品の品質、競争力、物流費用、消費者の外国製品志向といった課題を抱える。商工省は、国内市場を「経済の支柱」と位置づけ、品質基準の向上、投資拡大、広報強化、流通管理制度の整備を通じて、ベトナム製品の市場浸透をさらに促進する必要があると強調した。
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