ベトナムの消費財（FMCG）市場は、2024〜2029年に年平均成長率（CAGR）12.05％で拡大し、2029年には小売規模が4880億 ドル（約73兆2000億円）に達すると予測されている。ユニリーバ、P&G、コカ・コーラ、ペプシコ、アボットなどの多国籍企業と、マサン・コンシューマー（Masan Consumer）、ビナミルク（Vinamilk）、THトゥルーミルク（TH True Milk）、ビナソイ（Vinasoy）などの国内企業との競争が一段と激化している。
現在、人口の60％以上が農村部に居住するが、FMCG消費の約40％にとどまり、流通網で強みを持つ国内ブランドにとって成長余地の大きい「ゴールドマーケット」となっている。また、中間層の拡大と一人当たり所得の上昇5000ドル（約75万円）により、高付加価値製品や新しい消費体験への需要も高まっている。
FMCG新時代においては、迅速なイノベーション、消費者理解、ブランド差別化が、ベトナム企業がこの数十億ドル市場で飛躍するための鍵となる。
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