ベトナム消費者の財政意識と購買行動の変化

NielsenIQ（NIQ）の資料は、ベトナムの消費市場における重要なデータとトレンドを示し、消費者の行動や変化についての深い洞察を提供している。まず、財政状況は改善しているものの、必需品のコストが依然として負担となっていることが指摘されている。アンケートによると、67%の回答者が昨年より財政状況が良くなったと感じており、一方で10%は悪化したと答えている。特に、健康管理や食品、燃料などの支出が重荷であるとされている。

次に、消費者の経済状況に対する認識は改善しており、45%が「ベトナムは現在、不況に陥っていない」と考えている。この数値は過去6ヶ月で3%増加している。また、半分以上の消費者（57%）が自身の支出状況に楽観的に見通しを持っており、快適に生活できていると感じている。84%が定期的な支出・貯金状況をチェックし、75%は手元のお金を使い切ることはないと述べている。特に、自宅で料理することや無駄遣いを避ける行動が見られる。

また、54%の消費者が6ヶ月前よりも食料品への支出が増えたと報告しており、価格上昇への関心が高まっている。特別オファーやプロモーションを利用することで支出を抑えようとする傾向も強く、75%が日常的な商品について特別オファーを活用している。最後に、消費者は効率的かつ意識的な買い物を行い、製品の品質を重視している。85%が購入前に価格の比較を行い、78%は高品質な製品には多くのお金を払う意欲がある。全体として、ベトナム人消費者は未来に備えつつ楽観的で幸福な生活を求めており、そのために学び続けたり計画的に行動したりする姿勢が見受けられる。