ベトナムのテト消費支出予測2025年

専門家たちは、2025年のテト（旧正月）のショッピングトレンドに関するセミナーをホーチミン市で開催した。このイベントは、ベトナム製品協会と他の団体が共同で実施したものである。

専門家によると、2025年のテトにおける消費財（FMCG）部門の総支出は、2024年に比べて約5%増加すると予測されている。ベトナムの市場調査会社Kantarの調査によれば、2019年第4四半期には84%の家庭が将来の経済に楽観的であったが、COVID-19以降はこの割合が変化し、2023年第3四半期には69%に減少した。Kantaのグエン・フオン・ナ氏は、「家計の財政状況は安定してきているが、COVID-19前には回復していない」と述べており、消費者は2025年のテトをより簡素に迎える可能性が高いと考えられる。

その理由には、消費者心理や家計状況、テトの迎え方の変化が挙げられる。過去3年間で、テト前後の2ヶ月間がFMCG業界全体の年間に占める価値は減少しており、都市部では21%から19%、農村部では24%から21%に落ち込んでいる。

最近4四半期ではFMCGの量的成長は都市部と農村部でポジティブな兆候を示していないが、減少速度は緩やかになっている。専門家によると、2025年のテトに向けた消費者の購買意欲は「便利さ」と「シンプルさ」を重視する傾向が強まっている。このため、生産者や商業者は消費者が求める簡素で便利なテトを実現するためのニーズを把握し、それに応える必要がある。

また、精神的および身体的健康への配慮も重要視されており、消費者は健康を確保しつつ家族との団らんを象徴する製品を求めるかもしれない。さらに、オンラインとオフラインでの消費者の購買行動を理解することが重要である。これによりブランドや生産者は適切なタイミングで消費者にアプローチし、早期購入からテト直前まで顧客ニーズを把握できるようになる。全体として、2025年のテトでは消費者が求める便利さや健康への配慮が強調されており、市場動向に応じた戦略的なアプローチが求められている。