ベトナム市場調査レポート販売｜ベトナムのSNSマーケティングの動向
ベトナムのSNSマーケティング動向に関する市場調査レポートの販売しています。
レポート基本情報
– ページ数（企業紹介ページを除く）35ページ
– 発行年月日：2025年4月16日
– 発行：ONE-VALUE株式会社
– ファイル形式：PDF形式
– 価格：ページのフォームからお問い合わせください
– 購入方法：
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はじめに
本レポートは、ベトナム市場への進出を検討している日本企業やマーケティング担当者を対象に、2025年時点のベトナムにおけるSNS利用状況、最新トレンド、富裕層攻略の具体的方法、政府規制の影響、事例紹介などを体系的にまとめた。
ベトナム消費者によるSNS利用状況の基礎理解
本章はベトナム消費者によるSNS利用状況の基礎理解について解説する。
ベトナム市場の基礎データ
ベトナムは2025年現在、人口約1億人の大規模市場であり、特に若年層が多い。インターネット人口は約8,000万人に達し、スマートフォン普及率も84％を超え、ASEAN域内でも有数のデジタル化社会となっている。SNS人口も約7,300万人を超え、その多くが毎日2時間以上SNSを利用している。
主なSNSプラットフォームの利用状況
ベトナムにおけるSNSの主流は、Facebook、YouTube、TikTok、Instagram、Zalo、Threadsである。中でもFacebookは7,300万人以上のユーザーを持ち、情報発信、商品販売、コミュニケーションの主要ツールとなっている。ベトナム独自のSNSであるZaloはコミュニケーションツールとして浸透し、約7,000万人が利用している。TikTokも急成長し、若年層のメインプラットフォームとなりつつある。一方、InstagramやThreadsは都市部の若者中心に使われている。
ASEAN諸国とのSNS利用状況比較
本章はASEAN諸国とのSNS利用状況比較について解説する
ASEAN主要国の比較
ASEAN域内でのSNS普及率はシンガポール（85%）やマレーシア（83%）がトップで、ベトナム（73.3%）もフィリピン（73.4%）と並ぶ高水準に位置する。一方、インドネシアは約50％とやや低めだが、人口規模が大きいため潜在的市場価値は高い。平均利用時間についてはフィリピン（約3時間半）が突出しているが、ベトナムも1日平均2時間半近くで比較的高い。
ベトナム市場の特徴と位置付け
ベトナムは若年層人口の多さとスマホ普及率の高さから、デジタル消費が急成長中である。SNSは情報収集から購買行動までを繋ぐ重要なチャネルであり、企業のマーケティング施策にとって極めて重要な市場である。
2025年最新SNSマーケティングトレンド
本章は2025年最新SNSマーケティングトレンドについて解説する。
TikTokの急成長とEC連携の拡大
TikTokは2024年時点で利用率が70％近くまで伸び、若年層マーケティングの主役に躍り出ている。ショート動画による口コミ拡散力が強く、TikTok Shopの導入でライブコマースとの融合が加速している。メイベリンなど化粧品ブランドの成功事例もある。
チャットコマースの普及
ベトナムではZaloやFacebook Messengerを通じて、商品の問い合わせや購入を完結させる「チャットコマース」が一般化している。小規模事業者ほど、公式ECサイトを構築せず、SNSのチャット機能で注文を取るケースが増加している。
生成AI活用の拡大
AIを用いて個別ユーザー向けに最適化したコンテンツや広告を生成する手法が拡大している。ベトナムの大手企業も生成AIによる広告クリエイティブのパーソナライズ化やチャットボットによるカスタマーサポートの効率化に取り組んでいる。
Z世代の消費行動とSNS利用特徴
本章はZ世代の消費行動とSNS利用特徴について解説する。
Z世代の特性
ベトナムZ世代（1997〜2012年生）は人口の30％を占め、デジタルネイティブとして情報収集や購買をSNS中心に行っている。彼らはSNS上の口コミ、インフルエンサーの発信を信頼し、商品選定時の意思決定にSNSを積極的に利用する。
Z世代への効果的なSNS戦略
Z世代にはTikTok、Instagram、Facebookのコミュニティを活用した参加型キャンペーンが効果的である。エンタメ性や社会的メッセージを取り入れ、共感を生むコンテンツ作りが鍵となる。
ベトナム富裕層攻略のSNSマーケティング手法
本章はベトナム富裕層攻略のSNSマーケティング手法について解説する
富裕層市場の特性
ベトナムの富裕層は約250万人とされ、高い購買力を持ち、SNS上でも積極的に情報収集や意見発信を行っている。彼らの消費意欲はラグジュアリー品、海外旅行、教育、投資分野に特に強い。
富裕層へのSNSマーケティング実践方法
富裕層ターゲティングでは、Facebook広告などで高級品趣味、居住地域、使用デバイスで細かく絞り込むことが効果的である。また、限定商品、招待制イベントなど特別感を演出することで、富裕層の関心を引きつけられる。さらにインフルエンサーを起用し、ブランド体験を富裕層がSNSで自ら発信する仕掛けも有効である。
政府による規制強化の影響
2024年施行の政令147号により、SNSのアカウント実名認証、データ国内保管義務、違法コンテンツの即時削除義務が導入された。企業は今後、法令遵守のため、投稿内容やユーザーコメントを厳しく管理する必要がある。一方、アカウントの実名化でフォロワーの信頼性が高まり、マーケティング指標が明確化する利点もある。
ベトナムにおけるSNSマーケティング成功事例
- メイベリンのTikTokキャンペーン：ハッシュタグチャレンジで大幅な売上増加
- WatsonsやFocallureのインフルエンサー活用：ブランド認知拡大に成功
このように現地消費者の嗜好や文化に根差したコンテンツとインフルエンサーを組み合わせることが、成功へのカギである。
日本企業への提言とアクションプラン
ベトナム進出を目指す日本企業にとって、プラットフォーム選定、コンテンツの現地化、インフルエンサーとの連携、SNSと購買導線の連携、現地法令順守が重要な要素となる。さらに、常にデータ分析による改善を繰り返すことで、ベトナム市場での販路開拓を成功に導くことが可能となるだろう。
おわりに
ベトナム市場でのSNSマーケティングは、成長可能性が高いが同時に変化も激しい。最新のトレンドを把握し、現地消費者のインサイトを深く理解しつつ継続的な施策を展開することが成功への最短ルートとなるであろう。
