東南アジアにおける正規品に特化したEC市場が急拡大しており、2020年の12％から2025年には30％へ上昇し、2030年には総市場の55％、規模1500億ドル（約22兆5千億円）に達すると予測されている。キューブアジアの調査によれば
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ベトナムECで正規品志向拡大、市場構造が転換
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