世界消費支出予測会社World Data Labの報告によると、ベトナムは2030年において世界第11位の消費市場に位置すると予測されている。消費者数は約8,000万人に達し、2024年と比較して34％の増加が見込まれている。この成長は、経済発展と中間層拡大による購買力向上を背景に、ベトナムの国内市場が国際的に注目される要因となっている。
2025年9月23日に開催された「Better Choice Awards」（国家イノベーションセンター（NIC）およびVCCorpが財務省の指導の下で共催）は、こうした変化を象徴するイベントとして関心を集めた。式典の中で、計画投資省副大臣は、今後ベトナムにおける消費行動を再定義する三つの主要テクノロジー潮流として「AI（人工知能）」「グリーン消費」「デジタル商取引」を挙げた。
副大臣によれば、AIは今後2〜3年以内に爆発的な拡大期を迎え、購買行動や企業経営の意思決定に強い影響を与えると指摘された。AIは利用者が高い要求水準を設定すれば大きな付加価値を生むが、意思決定を完全に委ねた場合にはリスクを伴う可能性があると警鐘を鳴らした。
一方、グリーン消費の潮流は中間層の所得上昇によって牽引されている。中間層の消費者は、品質が高く環境に優れたESG基準適合型製品に対し、より高い価格を支払う傾向が強まっている。ただし、この潮流を一過性ではなく持続的な市場現象にするためには、消費者自身がグリーン製品の個人的メリットを十分に理解することが不可欠であるとされた。
ベトナムにおけるグリーン消費が拡大している。 出所：Vuphong.vn
さらに、デジタル商取引はベトナムの競争優位性を示す分野である。スマートフォン普及率の高さ、通信コストの低廉さ、開放的な政策環境がその発展を支えている。デジタル金融も急速に拡大しており、国内開発による「メイド・バイ・ベトナム」製品が増加し、利便性と信頼性の両立を図っている。一方で、法的枠組みの整備、サイバーセキュリティの強化、商品品質管理の徹底など、制度的対応が急務とされている。
これら三つの潮流は、「Better Choice Awards 2025」においても明確に反映されており、デジタル商取引、デジタル金融、持続可能な発展に関するソリューションが重点評価項目として設定されている。これらの動向は単なる技術革新にとどまらず、ベトナム消費者の意識成熟を示すとともに、企業にとっては革新と競争力強化の新たな機会を生み出している。
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