はじめに
ベトナムの経済・人口動向
ベトナムでは高い経済成長率と豊富な労働力が存在することから、日本企業の進出が盛んに行われている。以前は安価な労働力が豊富に存在する国として、製造拠点として見る人が多かった。しかし、近年は急速な経済発展に伴い、取得水準が成長しており、中間層・富裕層が拡大している。
将来的に、ベトナムは東南アジアの中でも有望な消費市場として成長していくと期待される。日本企業にとっても大きな進出の機会が生まれるだろう。今後、重要になるのがベトナム消費者をターゲットとしたマーケティングである。特に近年はオンラインショップ、ECの利用拡大から、webマーケティング、デジタルマーケティングが重要となっている。
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