ベトナムの2025年における化粧品・個人ケア用品の電子商取引（EC）売上高は、主要3プラットフォーム（TikTok Shop、Shopee、Lazada）合計で74兆4,000億ドン（約4,460億円）という記録的な数字を達成した。ECデータ分析のメトリック（Metric.vn）によると、2025年第4四半期の売上高は前年同期比で23％増加し、EC市場全体を牽引する結果となった。
成長の主因は、ライブコマースや短尺動画を通じてKOL/KOCが購買意欲を喚起する「ショッパーテインメント（買い物と娯楽の融合）」モデルの普及である。プラットフォーム別では、TikTok Shopが7兆6,900億ドンで首位に立ち、Shopeeが7兆3,900億ドンでこれに続く。国際調査会社のスタティスタ（Statista）は、ベトナムの化粧品市場規模が2026年に30億ドルに達し、年平均成長率（CAGR）は8.3％に及ぶと予測している。
注目すべきは、消費トレンドが「低価格」から「高品質・正規品」へとシフトしている点である。1注文あたりの平均単価（AUP）は前年比13％増の19万3,000ドン（約1,160円）となった。特に正規代理店（ショップモール）が総売上高の64％を占めており、ベトナム人消費者が安心と品質を求めて、より高い対価を支払う傾向を強めていることが浮き彫りとなった。この市場性に注目し、韓国EC大手のGマーケット（Gmarket）がラザダ（Lazada）と提携して2,000万点の正規品を投入するなど、外資企業の参入も加速している。
ONE-VALUE株式会社（ONE-VALUE Inc.）について
ONE-VALUEは、1,000社以上の日本企業のベトナム進出を支援してきた総合コンサルティングファームです。
- 市場調査・戦略立案： 深い市場理解に基づくロードマップ策定。
- M&Aアドバイザリー： ターゲット選定からPMIまでの一貫支援。
- 販売・マーケティング代行： 代理店開拓から実務運用まで。
- 撤退支援（事業整理・清算支援）： 事業整理、法人解散、清算手続などのサポート。
- エキスパート・プラットフォーム： 32分野5,000名以上の専門家への直接アクセス。詳細については、こちらよりご確認いただけます。
ベトナム市場への参入や事業拡大や撤退に関するご相談は、こちら（お問い合わせフォーム）から受け付けております。
また、最新の経済レポートについてはVietbiz（ベトナム経済情報メディア）をご参照ください。
