ベトナム商工省傘下の国内市場管理発展局によると、ベトナムの小売市場は好調に拡大しており、2024年の成長率は9〜9.5％、2025年の9カ月間では約11％に達した。小売業はベトナム経済の主要な成長エンジンとしての地位を確立している。10月21日、首相は「小売市場発展戦略2030」（決定第2326/QĐ-TTg号）を承認し、年間11〜11.5％の成長および電子商取引売上15〜20％増を目標に掲げた。
この目標達成に向け、小売企業は事業モデルの再構築、物流インフラへの投資、電子商取引やライブコマース、キャッシュレス決済、消費者データ活用によるデジタル化を推進する必要がある。また、政府には税・手数料の優遇、資金支援、地域別に連動した小売インフラの整備政策を講じることが求められている。
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