ベトナム大手企業Masanのブランド戦略と国際市場での成功の軌跡
ベトナム大手企業であるMasanは、国内外の消費者に信頼される多くの強力なブランドを所有している。小売消費財分野において強力なブランドを構築することは、企業の成功に不可欠な要素である。Masanは業界のリーダーとして、計画的なブランド構築戦略を持ち、ベトナム国内で成功を収め、国際市場にも影響を与えている。
最近、ハノイで開催された「2024ベトナムReliability」では、Masan MEATLifeが展開するMEATDeliが農産物・食品飲料・小売チェーン部門でトップ10に選出された。この受賞は5年連続であり、「ベトナムReliability」は生産者、流通業者、消費者をつなぐ重要なイベントとして知られている。
昨年のテーマは「持続可能な消費と有望なブランド」であり、社会的責任を重視しつつ消費者に実質的な価値を提供するブランドが評価された。また、昨年9月にはVietnam Reportが発表した2024年食品業界の信頼性ランキングで、Masan Consumerが調味料や油のカテゴリーで1位に輝いた。このランキングは財務報告やメディア評価、調査結果に基づいており、客観的な基準で構成されている。さらに、CHIN-SU(ベトナムのチリソース)は2023年の「若者のためのゴールドブランド」部門でも受賞しており、Masan Consumerは32の優れたブランドの中に名を連ねた。
Masanは国内だけでなく、独自のベトナム料理を国際市場に広める努力も行っている。CHIN-SUやOmachi(インスタントラーメン)などの製品は、それぞれの市場ニーズに応じた価値を提供しながら輸出されている。特にCHIN-SUは2024年に韓国の電子商取引Coupangで1位となり、大規模な広告キャンペーンも展開した。これにより、国際的な認知度が高まり、ベトナム文化を広める役割を果たしている。
さらに、MasanのWinEco部門は、高品質かつ持続可能な農業技術を推進しており、「健康は食べる物から始まる」という理念のもとで活動している。WinEcoは2024年に、韓国へのレタス輸出も成功させた。今後も国内市場だけでなく、欧州や日本、中国などへの輸出拡大を目指す。2024年に、多くの賞を受賞し続けているMasanは、「アジアで最も働きやすい場所」や「東南アジア500社」に選ばれるなど、その成長と信頼性が証明されている。これらの成果は、消費者ニーズへの対応と製品多様化への不断の努力によるものである。
