ベトナムの消費市場では、食品の安全保障と原産地の透明性が、価格を抑えて最優先事項となる大きな変化が起きている。ベトナム高品質商品企業協会が実施した調査（2025年末から2026年初旬に実施）によると、現代の消費者はオンラインで事前に情報を詳細に調べ、最新のトレーサビリティ（追跡可能性）システムを信頼する傾向が強まっている。
このトレンドを受け、ナムグー（Nam Ngu：ベトナム最大手の消費財・小売企業マサングループ傘下のヌクマムブランド）は、2025年半ばから各製品に独自のQRコードを導入した。このQRコードは製品の「身分証明書」としての役割を果たし、消費者は原材料や賞味期限、さらには分単位の製造時間まで正確に追跡することが可能となった。この技術は情報の透明性を高めるだけでなく、多層的なセキュリティ機能によって偽造品を排除し、ブランドの信頼性を守る役割も担っている。また、消費者はQRコードを通じてマサングループのエコシステムに統合され、会員特典やプロモーションを受けることができ、ベトナム市場におけるデジタル購買体験の最適化が進んでいる。
