ベトナムの小売市場は2025年に約2690億ドル（約40兆3500億円）規模に達し、商品小売総額および消費サービス売上高は前年比9～10％増と、過去5年間で最も高い伸びを記録した。商工省の国内市場管理・開発局が公表した「ベトナム国内市場報告書2025」によれば、これは内需回復と消費者信頼感の改善を反映した結果である。
サヴィルズ・ハノイ（Savills、国際不動産コンサルティング会社）のマシュー・パウエル代表は、成長の中核要因として、若い人口構成と家計所得の増加といった構造的要素を挙げる。ベトナムが中所得上位国に近づく中、消費者は小売、教育、飲食、ライフスタイル関連サービスへの支出を拡大しており、中長期的に持続可能な需要基盤を形成している。
現在の小売市場は、国内外ブランドの出店拡大とともに、電子商取引、実店舗、オムニチャネルが並行して発展する活況期にある。都市化と消費行動の変化により、Z世代とミレニアル世代が都市型商業施設の来訪者の60～70％を占め、体験型小売への転換が進んでいる。
堅調なマクロ経済環境、FDI流入、制度改善、デジタル化の進展が購買力を下支えし、ベトナム小売市場は安定的かつ持続的な成長が見込まれている。
