Metricの最新報告によると、2025年におけるベトナムの主要4つの電子商取引（EC）プラットフォーム（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki）の流通総額（GMV）は約429兆7000億ドン（約2兆5276億円）に達し、2024年比34.75％増となった。月平均では、ベトナムの消費者は約36兆ドン（約2117億6470万5882円）をオンライン購買に支出している。取引数量も15.23％増加し、約39.4億点の商品が販売された。
一方で、稼働中の店舗数は7.43％減少し、2024年の約65万店から2025年には約60万1,800店へと縮小し、約4万8,000店が市場から姿を消した。売上拡大に対して店舗数減少という、一見逆説的な動きは、コスト上昇や競争激化、消費者要求の高度化を背景とした再編・淘汰の進展を示している。市場シェアは、運営体制が整い、品質やブランド、サービスに投資する事業者へと集中しつつある。
プラットフォーム別では、Shopeeが56.04％の売上シェアで首位を維持したものの、前年から低下した。TikTok Shopは「エンタメ×購買」モデルを強みに、シェアを29％から41.31％へと拡大し、市場最大の成長エンジンとなった。その他のプラットフォームは合計で約3％にとどまる。
地域別では、ホーチミン市とハノイが引き続き主要な消費拠点である一方、ビンズオン、ロンアン、フンイエンなど大都市周辺の工業地域が高い成長率を記録しており、物流・供給機能の分散が進んでいることを示している。
