ベトナムEC市場の急成長と今後の課題
ベトナムの電子商取引（EC）市場は近年急成長しており、2024年には市場規模が25億ドルを超え、前年比18～20%の成長を達成した。EC関連の税収も増加し、海外企業116社が登録して納税し、総額1兆9,774億VNDを超えた。特にGoogle、Meta、Microsoft、TikTok、Netflix、Appleなどの大手企業が大きく貢献している。ベトナム国内ではShopee、Lazada、TikTok Shopなどのプラットフォームが市場を牽引し、今後もECの成長が続くと予測されている。
また、消費者行動にも変化が見られ、経済的圧力により生活必需品への支出が増え、贅沢品の購入が減少した。オンラインショッピングの普及が進み、
